راهنمای گام به گام ساختار دهی URL‌های بهینه

زمان مطالعه: ۹ دقیقه

راهنمای گام به گام ساختار دهی URL‌های بهینه

جستجوی بهینه یکی از موثرترین و پایدارترین روش‌ها برای جلب ترافیک به سمت وب‌سایت شما است. اگر بتوانید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عملکرد خوبی داشته باشید، قادر خواهید بود ترافیک قابل توجهی را به سایت خود جذب کنید. در این مقاله به طور جامع راهنمای گام به گام ساختار دهی URL‌های بهینه و تاثیرات آن بر سئو را بررسی خواهیم کرد.

بسیاری از عوامل سئو خارج از کنترل شما هستند، مانند اینکه با چه کسانی رقابت می‌کنید و آن‌ها چه اقداماتی انجام می‌دهند، اما همچنان می‌توانید از تکنیک‌های سئو داخلی که در کنترل شما قرار دارند، بهره برداری کنید.

یکی از بهترین روش‌های موجود در سئو داخلی، بهینه سازی آدرس URL هر صفحه از سایت است. این روش تاثیر مثبتی بر سئو دارد و نادیده گرفتن آن می‌تواند تاثیرات منفی به همراه داشته باشد.

 

آدرس صفحه یا URL چیست؟

آدرس صفحه یا URL (Uniform Resource Locator) همان آدرسی است که کاربر در مرورگر خود وارد می‌کند تا به یک صفحه وب دسترسی پیدا کند. در واقع، کامپیوترها برای ارتباط با سرورها از آدرس‌های IP استفاده می‌کنند که شامل رشته‌هایی از اعداد هستند. این آدرس‌ها برای انسان‌ها خوانا نیستند، بنابراین به جای آن، آدرس هر صفحه وب به صورت یک متن قابل خواندن ارائه می‌شود که به آن URL گفته می‌شود.

 

اجزای URL سایت را بشناسید

یک URL شامل پروتکل (Protocol)، نام دامنه (Domain Name)، دامنه سطح بالا (Top-Level Domain) و مسیر (Path) است و به صورت زیر نوشته می‌شود:

protocol://domain‌name.top‌level‌domain/path

 

در ادامه، هر کدام از اجزای URL به صورت مجزا معرفی شده‌اند:

پروتکل (Protocol)

پروتکل‌ها نحوه دسترسی مرورگر به منابع وب‌سایت را تعیین می‌کنند. دو پروتکل استاندارد و پرکاربرد در دنیای وب عبارتند از ‌’http://‌’ و ‌’https://‌’. پروتکل‌های دیگری مانند ‌’mailto:‌’ و ‌’ftp:‌’ نیز وجود دارند که کاربردهای خاص خود را دارند.

نام دامنه (Domain Name)

این بخش شامل نام وب‌سایت شماست، مانند ‌’triboon‌’.

دامنه سطح بالا (Top-Level Domain)

این قسمت پس از نام دامنه و با یک نقطه قرار می‌گیرد. دامنه‌های سطح بالای پرکاربرد در ایران شامل ‌’.com‌’، ‌’.net‌’ و ‌’.ir‌’ هستند. به عنوان مثال، ‌’triboon.net‌’ یک نمونه از این نوع دامنه‌ها است.

مسیر (Path)

آخرین بخش یک URL به مسیری اشاره دارد که به فولدر و فایل مشخصی از وب‌سایت منتهی می‌شود. این مسیر می‌تواند ساده یا تودرتو باشد.

 

تأثیر URL بر سئو سایت چیست؟

بهبود تجربه کاربری

یکی از ویژگی‌های کلیدی URL، سازماندهی صفحات سایت است. سایتی که ساختارمند باشد و سلسله مراتب مشخصی را دنبال کند، تجربه کاربری بهتری خواهد داشت. این به دلیل سادگی در یافتن صفحات مورد نظر توسط کاربران است. وقتی ساختار سایت ساده و منطقی باشد، کاربران راحت‌تر به صفحات دلخواهشان دسترسی پیدا می‌کنند و زمان بیشتری را در سایت شما می‌گذرانند. این امر به گوگل سیگنال‌های مثبتی ارسال می‌کند و در نهایت می‌تواند رتبه سایت شما را بهبود بخشد.

به طور کلی، تجربه کاربری یکی از عوامل مهم در سئو سایت است و URL‌های ساده و قابل فهم تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌کنند. URL‌های ساده شامل آدرس‌های کوتاه و حاوی کلمات کلیدی مرتبط هستند.

بهبود رتبه صفحه

بر اساس گفته‌های متخصصان گوگل، URL یکی از عوامل رتبه‌بندی در سئو سایت است. URL‌های بهینه‌سازی شده می‌توانند رتبه صفحه را ارتقا دهند، زیرا این آدرس‌ها علاوه بر تعیین موضوع صفحه، ارتباط بین صفحات مختلف سایت را نیز برای کاربران و ربات‌های موتورهای جستجو گوگل مشخص می‌کنند.

سهولت در لینک‌سازی

هر چه URL ساده‌تر و با کلمات کلیدی هماهنگ‌تر باشد، کار وب‌مستر در فرآیند لینک‌دهی خارجی به آن راحت‌تر می‌گردد. در رسانه‌هایی که امکان لینک‌دهی با انکر تکست وجود ندارد، آدرس‌هایی که برای انسان خوانا باشند بسیار مفید خواهند بود. URL‌های ساده و خوانا به تسهیل فرآیند لینک‌سازی و ارتقای سئو کمک می‌کنند.

 

آیا استفاده از کلمات کلیدی در URL‌ها فاکتور رتبه‌بندی است؟

پاسخ قطعی و مشخصی برای اینکه استفاده از کلمات کلیدی در URLها به رتبه‌بندی کمک می‌کند یا خیر وجود ندارد. در ادامه، به دلایل این امر خواهیم پرداخت.

ترجیح کاربران چیست؟

در سال ۲۰۱۰، مت کاتس (Matt Cutts) از گوگل ویدیویی منتشر کرد و به سوال کاربری که در مورد نحوه آدرس‌دهی صفحات پرسیده بود، پاسخ داد. او به دو حالت زیر اشاره کرد:

 

-domain.com/tools/wood/drills.html

-domain.com/tools-wood-drills.html

کاتس توصیه کرد که از دیدگاه کاربران به این مسئله نگاه کنید. او بیان کرد که استفاده بیش از حد از خط تیره‌ها ممکن است برای کاربران به‌صورت اسپم به نظر برسد و آن‌ها این مورد را ترجیح ندهند. اگرچه کاتس تأیید کرد که الگوریتمی برای جریمه استفاده از چندین خط تیره وجود ندارد، اما تأکید کرد که باید از دیدگاه کاربر به این مسئله نگاه کرد. او اشاره کرد که:

“در رابطه با رتبه‌بندی موتورهای جستجو، نمی‌توان با اطمینان گفت که بین این دو حالت تفاوتی وجود داشته باشد. اما بهتر است به این نکته توجه داشته باشید که استفاده از چندین خط تیره پشت سر هم در URL، احساس ناخوشایندی برای کاربر ایجاد می‌کند و ممکن است به همین دلیل روی URL کلیک نکند. اگر برای بهبود تجربه کاربری لازم است، دسته‌بندی‌ها را در مسیر یا همان URL صفحات بگنجانید.”

بنابراین، چیزی که کاتس بر آن تأکید داشت، اهمیت تجربه کاربری است. آدرس صفحات باید به گونه‌ای باشد که کاربران را ترغیب به کلیک کردن در نتایج موتورهای جستجو (SERP) کند، که این موضوع مهم‌تر از مزیت‌های بالقوه مرتبط با رتبه‌بندی است.

 

کلمات کلیدی در دامنه

در سال ۲۰۱۱، مت کاتس (Matt Cutts) در یک ویدیو در مورد کلمات کلیدی در دامنه‌ها اظهار کرد که گوگل به دنبال کاهش تأثیر این کلمات بر رتبه‌بندی است. اگرچه کلمات کلیدی در دامنه‌ها می‌توانند فاکتور رتبه‌بندی محسوب شوند، اما این تأثیر کم‌اهمیت شده است. کاتس بر این باور بود که تجربه کاربری و بازاریابی نسبت به وجود کلمات کلیدی در دامنه‌ها اهمیت بیشتری دارند، مشابه به اهمیت کم کلمات کلیدی در URL.

 

کلمات کلیدی در URL و رتبه‌بندی

در ژانویه ۲۰۱۶، جان مولر (John Mueller) اظهار کرد که کلمات کلیدی در URL می‌توانند یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی باشند. با این حال، او تأثیر این فاکتور را به حداقل رسانده و آن را «بسیار کم» دانست. مولر بیان کرد:

“به نظر من، این عامل بسیار جزئی است و در حدی تاثیر گذار نیست که بخواهم آن را توضیح بدهم. حتی ارزش تلاش شما برای بازسازی سایت و اضافه کردن کلمات کلیدی به URL‌های سایت را هم ندارد.”

 

اغراق در اهمیت کلمات کلیدی در URL

مولر در سال ۲۰۱۷ نیز به بیان کم‌اهمیت بودن کلمات کلیدی در URL ادامه داد و اهمیت آن را اغراق‌ شده دانست.

 

عدم نگرانی از کلمات کلیدی در URL

در سال ۲۰۱۸، مولر دوباره تأکید کرد که کلمات کلیدی در URL اهمیت کمی دارند و بسیاری از کاربران حتی URLها را نمی‌بینند. او گفت:

” من نگران کلمات کلیدی یا متن‌های موجود در URL نیستم. در بسیاری از موارد، URLها توسط کاربران دیده نمی‌شوند.”

 

کلمات کلیدی در URL ممکن است به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی مطرح شوند، اما بر اساس گفته‌های گوگل، این تأثیر بسیار جزئی است. تمرکز بر دیگر جنبه‌های بهینه‌سازی سایت می‌تواند مفیدتر باشد.

 

آیا استفاده از کلمات کلیدی در URL می‌تواند میزان کلیک‌های SERP را افزایش دهد؟

در گذشته، باور عمومی در سئو این بود که استفاده از کلمات کلیدی در URL می‌تواند نرخ کلیک (CTR) در صفحات نتایج جستجو (SERP) را افزایش دهد. اگرچه این ادعا ممکن است در گذشته صحت داشته باشد، اما امروزه شرایط تغییر کرده است. به ویژه برای سایت‌هایی که از ساختار داده‌های بردکرامب استفاده می‌کنند، این موضوع ممکن است دیگر صادق نباشد.

گوگل در نتایج جستجو به جای نمایش URL، از نام گروه‌ها برای سایت‌هایی که دارای ساختار داده‌های بردکرامب هستند استفاده می‌کند. بنابراین، کلمات کلیدی موجود در URL برای کاربران قابل مشاهده نخواهد بود.

برای سایت‌هایی که از بردکرامب استفاده نمی‌کنند، گوگل همچنان URLها را با نمایش بخشی از کلمات کلیدی نشان می‌دهد. اما از آنجا که تنها بخشی از کلمات کلیدی دیده می‌شود، وجود کلمه کلیدی در URL تاثیر چشمگیری در افزایش نرخ کلیک‌های SERP نخواهد داشت.

 

آیا کلمات کلیدی موجود در URLها هنگام لینک‌سازی با Naked Link به عنوان انکر تکست در نظر گرفته می‌شوند؟

این ایده مطرح است که اگر شخصی با استفاده از Naked URL به سایت شما لینک دهد، گوگل کلمات کلیدی موجود در URL را به عنوان Anchor Text در نظر می‌گیرد و به بهبود رتبه آن سایت برای آن کلمه کلیدی کمک می‌کند.

جان مولر در پاسخ به این دیدگاه می‌گوید: “سیستم‌های ما تشخیص می‌دهند که این‌ها تنها یک URL هستند که لینک شده‌اند و هیچ متن انکر ارزشمندی در اینجا وجود ندارد.”

 

ویژگی‌های یک URL مناسب چیست؟

استفاده از حروف کوچک

نوشتن URLها با حروف کوچک نه تنها کاربرپسند است بلکه ظاهر استانداردی به آدرس صفحات می‌دهد. این کار خواندن آدرس را برای کاربران آسان‌تر می‌کند و به کاهش خطاهای لینک در داخل و خارج از سایت کمک می‌کند.

استفاده از کلمه کلیدی دقیق

یکی از اشتباهات رایج در نوشتن URL، استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط است. لازم است کلمه کلیدی دقیقی که با محتوای صفحه همخوانی دارد، انتخاب شود. اگر نمی‌توانید از کلمه کلیدی در URL استفاده کنید، از کلمات پرکاربردی که برای کاربران مفید هستند، استفاده کنید.

جلوگیری از استفاده زیاد از پوشه‌ها

استفاده از پوشه‌ها و دسته‌بندی‌ها به نظم سایت کمک می‌کند، اما نباید URLها بیش از حد طولانی شوند. بعضی اوقات سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) ممکن است پوشه‌ها و فولدرهای تودرتوی زیادی را در URL نمایش دهند که این می‌تواند URL را طولانی و نامناسب کند. بهتر است URLها کوتاه و ساده باشند و تنها شامل پوشه‌های ضروری باشند تا کاربران به راحتی به محتوای مورد نظر دسترسی پیدا کنند.

 

URL انگلیسی یا فارسی: کدام بهتر است؟

جان مولر، تحلیل‌گر وب‌مستر در گوگل، در یکی از ویدیوهای خود به اهمیت زبان در URL صفحات اشاره کرده است. او بیان کرده که استفاده از زبانی غیر از انگلیسی برای سایت‌هایی که به زبان‌های دیگر طراحی شده‌اند، مشکلی ایجاد نمی‌کند و ربات‌های گوگل می‌توانند این صفحات را به خوبی ایندکس کنند.

مولر همچنین تأکید کرد که: “به جای اینکه به زبان URL صفحات توجه کنید، بهتر است بر بهینه‌سازی آدرس صفحات برای کاربران تمرکز کنید.”

اگر شما نیز این سوال را دارید که منظور از بهینه‌سازی URL صفحات چیست، در بخش بعدی به این موضوع پرداخته خواهد شد.

 

راهنمای گام به گام ساختار دهی URL‌های بهینه: چگونه URL صفحات را بهینه‌سازی کنیم؟

تا اینجای مقاله راهنمای گام به گام ساختار دهی URL‌های بهینه، توضیحاتی در مورد URLها دادیم. برای بهبود عملکرد و رتبه‌بندی سایت خود در موتورهای جستجو، بهینه‌سازی URL صفحات از اهمیت بالایی برخوردار است. در زیر به ۱۰ مورد مهم در رابطه با بهینه‌سازی URL اشاره شده است که می‌تواند به بهبود رتبه و نتایج سایت شما کمک کند:

 

۱. استفاده از کلمات کلیدی دقیق

در طراحی URL، از کلمات کلیدی دقیق و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید. این کلمات کلیدی باید به صورت واضح موضوع و محتوای صفحه را بیان کنند.

۲. استفاده از حروف کوچک

URL را با حروف کوچک نوشته و استاندارد کنید. این کار باعث می‌شود URL خوانا‌تر و قابل فهم‌تر برای کاربران و موتورهای جستجو باشد.

۳. کوتاه بودن URL

سعی کنید URL‌ها کوتاه و مختصر باشند. استفاده از پوشه‌ها و دسته‌بندی‌های زیاد در URL ممکن است باعث طولانی شدن آن شود که بهتر است اجتناب شود.

۴. بهینه‌سازی پوشه‌ها و فولدرها

استفاده از ساختار مناسبی برای پوشه‌ها و فولدرها در URL می‌تواند به بهبود ساختار سایت کمک کند. این ساختار باید منطبق با ساختار محتوایی و شماتیک سایت باشد.

۵. حذف کلمات اضافی

از استفاده از کلمات اضافی و غیرضروری در URL اجتناب کنید. فقط کلمات کلیدی و مهم باید در URL نمایش داده شوند.

۶. استفاده از واژه‌های معنی‌دار

برای جلب توجه کاربران و موتورهای جستجو، از واژه‌های معنی‌دار و جذاب در URL استفاده کنید.

۷. استفاده از حروف خاص

از استفاده از حروف خاص مانند خط فاصله (-) به جای فضا یا کاراکترهای دیگر در URL استفاده کنید.

۸. استفاده از HTTPS

از HTTPS به جای HTTP برای امنیت و اعتماد کاربران استفاده کنید. این نشان‌دهنده ارتباط امن بین کاربر و سرور است.

۹. دقت در انتخاب ساختار URL

ساختار URL باید ساده، منطبق با ساختار سایت و قابل فهم برای کاربران باشد.

۱۰. بررسی و به‌روزرسانی مداوم

URL‌های سایت را به‌روزرسانی و بازبینی کنید تا با تغییرات در محتوا و ساختار سایت همگام شوند و بهینه‌ترین حالت را حفظ کنند.

 

با اجرای این موارد، می‌توانید URL‌های سایت خود را بهینه کرده و عملکرد و رتبه‌بندی سایت خود را بهبود بخشید.

 

تغییر URL و اثرات آن بر سئو سایت

هنگامی که شما URL یک صفحه را تغییر می‌دهید، این تغییر می‌تواند تأثیرات مختلفی بر روی سئو سایت شما داشته باشد. این تغییرات شامل موارد زیر می‌شود:

۱. حذف از نتایج جستجو

موتورهای جستجو گوگل پس از روبرو شدن با آدرس قدیمی و بروزرسانی نشدن آن با خطای ۴۰۴ مواجه می‌شوند. این موضوع می‌تواند منجر به حذف صفحات از نتایج جستجو شود و تأثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت داشته باشد.

۲. کاهش ترافیک

تغییر URL ممکن است منجر به کاهش ترافیک سایت شود، زیرا کاربرانی که به طور مداوم با آدرس قدیمی سایت شما ارتباط برقرار کرده‌اند، ممکن است دچار اشتباه ۴۰۴ شوند.

 

برای جلوگیری از این موارد، می‌توانید از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید. این ریدایرکت به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که آدرس قدیمی به آدرس جدید تغییر یافته است و اعتبار صفحه قبلی به صفحه جدید منتقل می‌شود.

علاوه بر این، می‌توانید از تگ‌های کانونیکال نیز استفاده کنید. این تگ‌ها به موتورهای جستجو اعلام می‌کنند که آدرس اصلی محتوا کدام است و از این رو، موتورهای جستجو می‌توانند محتوا را به درستی ارزیابی کنند و تکرار محتوا را جلوگیری کنند.

 

نتیجه‌گیری

در مقاله راهنمای گام به گام ساختار دهی URLهای بهینه، متوجه شدیم که URLهای صفحات از جمله عوامل اساسی در سئو داخلی سایت هستند که تاثیر بسزایی بر رتبه‌بندی و نمایانی سایت در موتورهای جستجو دارند. این اهمیت زیاد بر آن است که URLها به عنوان یکی از پایه‌های ساختار سایت مورد توجه قرار گیرند و بهینه‌سازی مناسبی داشته باشند.

با اجرای روش‌هایی که در این مقاله برای بهینه‌سازی URLهای صفحات آورده شد، می‌توانید یک گام مهم در جلب توجه موتورهای جستجو و افزایش نمایانی سایت خود بردارید. از این رو، بهتر است در طراحی و بهینه‌سازی سایت، به URLها به عنوان یکی از عوامل مهم توجه ویژه داشته باشید.