روانشناسی رنگ یکی از زیرشاخه‌های روانشناسی و در حوزه‌ی بازاریابی قسمتی از بازاریابی عصبی یا نورو مارکتینگ (neuromarketing) است.
رنگ‌ها دارای معنی و قدرت هستند و اگر به‌صورت صحیح و هوشمندانه در حوزه‌ی بازاریابی، تبلیغات و برندینگ مورداستفاده قرار بگیرند؛ می‌توانند یکی از عوامل حیاتی در تعیین سرنوشت یک کسب‌وکار داشته باشند.
لوگو و هویت تصویری یک بیزینس متشکل از چند المان تصویری مانند اشکال، نماد، کلمه و عدد است؛ اما بااهمیت‌ترین موردی که بر مخاطبان تأثیر اولیه می‌گذارد رنگ است. طبق صاحب‌نظران حوزه‌ی بازاریابی، رنگ‌ها میزان شناخت برند را تا ۸۰ درصد بالا می‌برند.
رنگ‌ها پتانسیل این رادارند که هنگام دیده شدن، احساس مشتریان را درگیر کنند و برند را در میان بقیه‌ی برندهای بازار متمایز و فراموش‌نشدنی کنند.
صرف‌نظر از اینکه شما مدیر یک کسب‌وکار یا طراح هستید؛ باید با معانی رنگ‌ها و تأثیر آن در روانشناسی رنگ‌ها آشنا باشید تا بتوانید در انتخاب رنگ بهترین تصمیم را بگیرید. به‌عنوان‌مثال اگر رنگی که معنای هیجان می‌دهد را برای لوگو یا تبلیغات یک باشگاه مدیتیشن انتخاب کنید، بی‌تردید یک پیام وارونه به مخاطبان هدف خود ارائه داده‌اید.
چگونگی استفاده از روانشناسی رنگ‌ها در تبلیغات و بازاریابی
سیستم عصبی و مغز انسان‌ها از رنگ‌ها برای شناخت ویژگی و خصوصیت یک محصول استفاده می‌کند. درواقع می‌توان گفت که تصورات ذهنی انسان از رنگ، روانشناسی رنگ‌ها است. در این مقاله اطلاعات کاملی در مورد روانشناسی رنگ‌ها و همچنین نحوه‌ی استفاده از رنگ‌ها در تبلیغات، بازاریابی و برندینگ را به شما همراهان آژانس دیجیتال مارکتینگ آی‌تی هما ارائه خواهیم داد. پس با ما همراه باشید.
علت اهمیت روانشناسی رنگ‌ها
رنگ‌ها با زبانی تأثیرگذارتر از کلمات با انسان‌ها حرف می‌زنند. آن‌ها روی احساسات انسان‌ها تأثیر مستقیمی می‌گذارند و به همین دلیل قدرت بیشتری برای ترغیب انسان‌ها دارند. روانشناسی رنگ‌ها توان این را دارد که حتی روی مؤثر بودن یک قرص (حتی به‌صورت تلقینی و دارونمایی) هم تأثیر داشته باشد! مثلاً داروسازان برای تأثیر بیشتر قرص‌های آرامش‌بخش یا خواب‌آور از رنگ‌های آبی و همچنین محرک زرد استفاده می‌کنند چون طبق تجربه دریافته‌اند که بیماران متأثر از تأثیر رنگ‌ها هستند. شاید اغراق‌آمیز به نظر برسید اما طبق تحقیقات و نظرسنجی در آمریکا و اروپا، ۸۵ درصد از مشتریان؛ رنگ را اولین علت انتخاب یک محصول عنوان کرده‌اند. در دیجیتال مارکتینگ نیز این مورد کاملاً صادق است. طبق نظر محققین روانشناسی رنگ‌ها، ۸۰ درصد از کاربران بر اساس رنگ طراحی یک سایت، در ذهن خود برای آن وب‌سایت اعتبارسنجی می‌کنند و استفاده از رنگ‌های غیر مناسب به کاربران پیامی مبنی بر ضعیف بودن سایت به کاربران مخابره می‌شود.
روانشناسی رنگ و مشخصاً معنی هر رنگ در هر فرهنگ و جامعه‌ای می‌تواند متفاوت و حتی متضاد باشد یک رنگ حتی می‌تواند دارای دو معنی و احساس پارادوکس باشد! مثلاً رنگ سبز هم‌معنای سلامتی و هم‌معنای بیماری داشته باشد. پس اینجا با یک عدم قطعیت روبرو هستیم پس برای رعایت روانشناسی رنگ در کسب‌وکار و تبلیغات خودتان با توجه به هویت برند و درک صحیح از مبحث رنگ یا رنگ‌های مناسب را تعیین و مورداستفاده قرار دهید.
روانشناسی رنگ قرمز
بی‌تردید هیجان‌انگیزترین و تحریک‌کننده‌ترین رنگ، قرمز است. بر اساس روانشناسی رنگ‌ها رنگ قرمز بیشترین تأثیر را بر روان انسان‌ها دارد. استفاده از رنگ قرمز در کمپین‌های تبلیغاتی مرسوم است چون این رنگ تحلیل ذهنی را کاهش می‌دهد و واکنش‌های مشتریان را تسریع می‌کند. به همین علت برچسب قیمت محصولات و یا تخفیفات قرمزرنگ است. رنگ قرمز، رنگ علامت تابلوی ایست، زیان‌های بازارهای مالی هم هست. این رنگ طولانی‌ترین طول‌موج را نسبت به تمام‌رنگ‌ها دارد. رنگ قرمزرنگ شور و عشق است. باعث افزایش اشتها می‌شود.
معانی مثبت و منفی قرمز
معنای خوب رنگ قرمز:
انرژی
هیجان
استحکام
قدرت
شور
عشق
معنای بد رنگ قرمز:
بی‌تفاوتی
درد
خطر
اخطار
خشم
تجاوز
جنگ
روانشناسی رنگ نارنجی
رنگ نارنجی پرانرژی و سرگرم‌کننده است که اگر دقت کنید در لباس تیم‌های ورزشی زیاد مورداستفاده قرارگرفته است. رنگ نارنجی ترکیبی از رنگ‌های زرد و قرمز است و تحریک‌کننده هیجانات، شور و ایجادکننده گرما و حرارت است.
عموم افراد رنگ نارنجی را رنگ ارزشمندی می‌دانند.
این رنگ نمادی از آرامش مانند رنگ آتش، خانه، غروب خورشید، مرکبات، کدوتنبل است.
معانی خوب نارنجی:
ارزشمندی
خلاقیت
گرما
خوش‌بینی
عقل
هیجان
معنای بد نارنجی:
ترس
گرسنگی
ناامیدی
اضطراب
احتیاط
روانشناسی رنگ سبز
سبز رنگی دارای طول‌موج پایین است و سادگی آن برای دیدن آن به‌گونه‌ای است که وقتی آن را می‌بینیم؛ شبکیه چشم نیازی به تنظیم ندارد، به همین دلیل رنگی دلپذیر است.
رنگ سبز موجب تقویت بینایی می‌شود. سبز نماد طبیعت و باروری است. دنیای سبز یک جهان ایمن است و سرشار از زندگی است؛ به همین علت رنگ سبزرنگ اطمینان‌بخش است؛ اما همان‌طور که گفتیم رنگ سبز می‌تواند به معنای بیماری هم باشد.
معنای خوب رنگ سبز:
طبیعت
اطمینان
امید
سلامتی
امنیت
رفاه
رشد و بالندگی
معنای بد رنگ سبز:
رکود
بیماری
خستگی
حسادت
بی‌حسی
روانشناسی رنگ فیروزه‌ای:
رنگ فیروزه‌ای یک رنگ الهام‌بخش است. این رنگ در حال تحول است چون ترکیبی از امنیت آبی و طراوت سبز است.
رنگ فیروزه‌ای اغلب بر برندهایی در حوزه‌ی آموزش، ارتباطات و رسانه مورداستفاده قرار می‌گیرد.
رنگ فیروزه‌ای نمادی از پاکیزگی و شفافیت است و یکی از مناسب‌ترین رنگ‌ها برای استفاده از محصولات بهداشتی و پاک‌کننده است.
معنای خوب رنگ فیروزه‌ای:
شفافیت
وضوح
الهام‌بخش
پاکیزگی
شفا
تحول
معنای بد فیروزه‌ای:
سرد و غیر صمیمی
محرمانه بودن
عدم تمایل به بحث
سکوت
روانشناسی رنگ آبی
رنگ آبی رنگ وضوح و ارتباط مؤثر است و همچنین رنگی آرام‌بخش است. طبق مطالعات و نظرسنجی در سطح جهان، رنگ آبی محبوب‌ترین و متداول‌ترین رنگ در میان مردم است، مخصوصاً در میان مردان این رنگ طرفداران زیادی دارد. رنگ آبی رنگ آسمان، اقیانوس و دریاست و به همین علت اولویت تمام جنبه‌های زیست‌محیطی است. رنگ آبی رنگ بی‌آزار، غیر خطرناک و محافظه‌کار است. به لحاظ علم روانشناسی رنگ‌ها، این رنگ برند را خطرناک جلوه نمی‌دهد و یک ثبات و همچنین اطمینان‌بخشی در این رنگ وجود دارد. رنگ بعضی‌اوقات نشانه بیماری یا ناراحتی است. یکی دیگر از پارادوکس‌های روانشناسی رنگ‌ها در رنگ آبی است چراکه رنگ آبی علاوه بر اشتهاآوری؛ نشانه‌ی سم و فاسدشدن هم است. در برنامه‌های غذایی اصولی که توسط متخصصین تغذیه به بیماران تجویز می‌شود معمولاً در صفحه یا ستون آبی‌رنگ، خوراکی‌هایی که بیمار باید از آن‌ها پرهیز کند را درج می‌کنند.
رنگ بنفش یک تعادل و ترکیب جذاب از رنگ‌های قرمز و آبی است. درواقع این رنگ هم سرد است و هم گرم. این تعادل موجب شده است تا این رنگ هم برای مردان و هم خانم‌ها موردپسند واقع شود.
در صورت مساوی بودن نسبت ترکیب آبی و قرمز؛ آرامش رنگ آبی و هیجان رنگ بنفش می‌تواند پیام نگرانی را به مخاطب القا کند. رنگ بنفش رنگ شهامت، لوکس بودن و پیچیدگی است و یکی از نادرترین رنگ‌ها در طبیعت است که می‌تواند پیام خاص و کمیاب بودن را به مردم انتقال دهد. برخلاف رنگ قرمز که بلندترین طول‌موج را دارد، رنگ بنفش کوتاه‌ترین طول‌موج را دارد و آخرین رنگ قابل‌رؤیت توسط انسان است؛ به همین علت رنگ بنفش با فضا و کیهان مرتبط است. از دیگر معانی رنگ بنفش می‌توان به خلاقیت، معنویت، تفکر و تخیل اشاره کرد.
معانی خوب رنگ بنفش:
معنویت
لوکس بودن
خلاقیت
تخیل
ثروت
کمیاب بودن
معانی بد رنگ بنفش:
فراموشی
سرکوب
درون‌گرایی
دزدی
روانشناسی رنگ ارغوانی
رنگ ارغوانی ترکیبی از رنگ قرمز و بنفش است.
ازنظر روانشناسی رنگ‌ها این رنگ در برندسازی معانی بسیاری دارد. رنگ ارغوانی رنگ عمل‌گرا بودن است. حمایت‌کنندگی، مهربانی و احترام به احساسات از ویژگی‌های این رنگ است. این رنگ انقلابی است و تمایل به ایجاد تغییرات و تحولات است و دوست دارد قواعد سنتی و قدیمی را از میان بردارد. به دلیل وجود رنگ قرمز در این رنگ، ارغوانی دارای جسارت است اما می‌تواند در نقطه‌ی مقابل ظالمانه رفتار کند.
این رنگ مناسب برندهای مرتبط با خلاقیت است و یکی از ویژگی‌های آن هنجارشکن بودن آن است.
معانی خوب رنگ ارغوانی:
دگرگونی
خلاقیت و ابتکار
نوآوری
تعادل
تخیل
معانی منفی رنگ ارغوانی:
گستاخی
ظلم
بی‌قاعدگی
کمبود
روانشناسی رنگ سیاه (مشکی)
رنگ سیاه یا مشکی جذب‌کننده‌ی تمام‌رنگ‌هاست! رنگ مشکی معانی روان‌شناختی عمیقی دارد. مشکی نماد قدرت و شکوه است.
مشکی اساساً به معنای عدم وجود نور و تاریکی است. رنگ مشکی همچنین معنای پیچیدگی، مرموزی، ثبات و جدی بودن است.
رنگ مشکی یک رنگ شیک و لاکچری است.
معانی مثبت رنگ سیاه:
قدرت
شکوه
جذابیت
شیک
امنیت
پیچیدگی
سنگینی و ثبات
معانی بد رنگ مشکی:
سردی
عزاداری
تهدید
سرکوب
روانشناسی رنگ خاکستری
رنگ خاکستری یک رنگ مدرن است. این رنگ به دلیل خنثی بودن نسبی، ویژگی‌های زیادی به لحاظ روان‌شناختی ندارد، اما اساساً این رنگ می‌تواند به معنای قدرت و کمال باشد.
معنای خوب رنگ خاکستری
کمال
قدرت
قوی
باهوش
بی‌طرف (خنثی)
معانی بد رنگ خاکستری:
افسردگی
بی‌حسی
کمبود انرژی
عدم اعتمادبه‌نفس
روانشناسی رنگ سفید
برخلاف رنگ سیاه که جذب‌کننده‌ی تمام‌رنگ‌هاست؛
رنگ سفید بازتاب‌کننده‌ی طیف نور است و درواقع نمادی از نبود هیچ نوع رنگ است؛ به همین علت رنگ سفید نشانه‌ی خلوص، پاکی و روحانیت است و بر پاکیزگی و نظم تأکید دارد.
رنگ سفید نشانه‌ی ازدواج و عروسی است و عروس‌ها از این رنگ برای لباس مراسم خود استفاده می‌کنند.
در نقطه‌ی مقابل، رنگ سفید می‌تواند معنای ناپاکی و انزوا را هم به مخاطب القا کند.
معانی خوب رنگ سفید:
وضوح
سادگی
پاکیزگی
خلوص
نظم
معنویت
معانی منفی رنگ سفید:
سردی
خلأ
ناپاکی
جداسازی
استریل
دوست‌نداشتن
سخن پایانی
در این مقاله به بررسی مبحث روانشناسی رنگ‌ها و اهمیت آن پرداختیم، نکاتی در مورد آن و موضوع عدم قطعیت آن را بازگو کردیم و به معانی خوب و بد رنگ‌های متداول به‌صورت مجزا پرداختیم. امیدواریم توانسته باشیم توسط این مقاله درک جدیدی از روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندسازی به شما داده باشیم. لطفاً نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
