تحسين محركات البحث (SEO)
اولین موتورهای جستجو، در اوایل سال ۱۹۹۰ آغاز به کار کردند. بعضی از پرطرفدارترین موتورهای جستجو در آن زمان، Alta Vista، Yahoo و … بودند. در اوایل کار، موتورهای جستجو بی‌شباهت به فهرستی مرتب‌شده به ترتیب حروف الفبا نبودند و رتبه‌بندی سایت‌ها در آن به‌صورت الفبایی صورت می‌گرفت. با ارتقا فناوری و رشد اینترنت، موتورهای جستجوی جدیدتری پا به عرصه گذاشتند که از الگوریتم‌های پیچیده‌تری برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کردند. الگوریتم‌هایی از قبیل تراکم تعداد کلمات کلیدی معیار سنجش سایت‌ها در رتبه‌بندی بودند که بر اساس تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در یک محتوا از سایت تکرار می‌شد، به آن سایت رتبه‌ای اختصاص می‌دادند.
اليوم ، تعد خوارزميات محرك البحث أكثر تعقيدًا مما سبق ؛ على سبيل المثال ، تحتوي خوارزمية تصنيف محرك بحث Google على أكثر من 200 معيار لترتيب الموقع ، وبالتالي ، أصبحت الأساليب التي يستخدمها مهندسو تحسين محركات البحث أكثر صعوبة وتقدمًا وتتطلب الكثير من المعرفة وعلوم الخلفية والصبر. في الواقع ، SEO عبارة عن مجموعة من الأساليب لتغيير مواقع الويب بشكل استراتيجي للحصول على ترتيب أفضل في تصنيفات محرك البحث. لا يمكن التنبؤ بمحركات البحث من خلال التغيير المستمر لخوارزميات الترتيب الخاصة بها ؛ لذلك ، من واجب مهندسي تحسين محركات البحث الحفاظ على تحديث معلوماتهم في هذا المجال.
في الواقع ، تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على مركز أعلى في نتائج البحث الطبيعية وربط المستخدم بأقصى عدد من النتائج المتعلقة بالكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها. نتيجة لذلك ، يحقق محرك البحث مصداقية أعلى في نظر المستخدمين مع النتائج المقدمة. بشكل عام ، يمكن تلخيص استخدامات تحسين محركات البحث في بضع جمل على النحو التالي:
يؤدي إلى تصنيف موقع الويب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث.
له تأثير كبير على معدل الزيارات وزيادة حركة المرور على الموقع.
سيزيد من مبيعات المنتجات أو طلبات الخدمات.
يخلق الاعتراف والوعي بالعلامة التجارية.
يعد تصميم وتنفيذ إجراءات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا ، إلى جانب إجراءات التحسين الأخرى. يمكنك الوصول إلى هذه الخدمة المهمة جدًا بسهولة وفي أقصر وقت ممكن والاستفادة من فوائدها. للتعرف على خدمات التحسين التي يقدمها فريق ITHMA ، يمكنك زيارة انقر هنا .
تحسين محركات البحث (SEO)
بدأت محركات البحث الأولى (SE: Search Engines) مثل Yahoo و Alta Vista وما إلى ذلك في أوائل التسعينيات. كانت محركات البحث المبكرة تلك بمثابة قوائم بالمواقع مرتبة أبجديًا. مع تقدم التكنولوجيا ونمو الإنترنت ، دخلت محركات البحث الأحدث إلى المجال الذي يستخدم خوارزميات أكثر تعقيدًا لتصنيف المواقع. فحصت هذه الخوارزميات عوامل مثل كثافة عدد الكلمات الرئيسية كمعيار لترتيب الموقع. في الواقع ، بناءً على عدد المرات التي تكررت فيها كلمة رئيسية في محتوى الموقع ، تم تعيين تصنيف لهذا الموقع. في المساحة التي تسبب فيها هذا التقدم النسبي في خوارزميات الترتيب في إرباك مالكي المواقع وإرباكهم ، بدأت مُحسّنات محرّكات البحث نشاطها لجعل المواقع أكثر وضوحًا. واكب مهندسو تحسين محركات البحث (SEO) التقدم والتغييرات في الخوارزميات ، وقاموا بتغيير معارفهم وأساليبهم للتأثير على محركات البحث في ترتيب المواقع. كلما كانت هذه المعرفة والأساليب متوافقة مع خوارزميات محرك البحث ، زادت ردود الفعل وجذب الجمهور للموقع.
اليوم ، تعد خوارزميات محرك البحث أكثر تعقيدًا مما تعتقد ؛ على سبيل المثال ، تتحقق خوارزمية تصنيف محرك البحث في Google من أكثر من 200 معيار لترتيب كل موقع. نتيجة لهذا التعقيد ، أصبحت الأساليب التي يستخدمها مهندسو تحسين محركات البحث أكثر صعوبة وتقدمًا وتتطلب الكثير من المعرفة والمعرفة الأساسية والمزيد من الصبر. في الواقع ، SEO عبارة عن مجموعة من الأساليب لتغيير المواقع وتحسينها استراتيجيًا للحصول على ترتيب أفضل في تصنيفات محرك البحث. لا يمكن التنبؤ بمحركات البحث من خلال التغيير المستمر لخوارزميات الترتيب الخاصة بها ؛ لذلك ، من واجب مهندسي تحسين محركات البحث الحفاظ على تحديث معلوماتهم في هذا المجال.
يعتقد بعض الناس أن تحسين محركات البحث للموقع مهمة سهلة ومن الممكن القيام بها بمعرفة سطحية ، لكن يجب أن نقول أنه في محركات البحث ، يتم أخذ العديد من العوامل في الاعتبار لترتيب المواقع ، وتحقيقها جميعًا يتجاوز المعرفة السطحية . بعض العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع تشمل النصوص المستخدمة ، وسرعة الموقع ، والروابط الواردة والصادرة ، والتخطيط الصحيح لهيكل الموقع ، وما إلى ذلك ؛ وفقًا لهذه العوامل ، فهي أسلحة مُحسّنات محرّكات البحث ضد الخوارزمية المعقدة لمحركات البحث.
لماذا يجب علينا تحسين محركات البحث لموقعنا؟
وفقًا للمحتوى السابق ، فإن الهدف الرئيسي من تحسين الموقع هو الحصول على أعلى التصنيفات من محرك البحث وعرضها في نتائج البحث الأولى. ولكن اعتمادًا على عملك ، قد يكون لديك غرض فريد لهذا الترتيب الأعلى. على سبيل المثال ، قد يكون لديك موقع متجر يقدم منتجات مختلفة ، وهنا قد يكون أحد أهدافك هو تحسين محركات البحث والحصول على أعلى التصنيفات في نتائج البحث ، وزيادة الزيارات إلى موقعك ونتيجة لذلك زيادة المبيعات وأخيراً زيادة الربحية والعائد على استثمارك .
بشكل عام ، يمكن تلخيص أهداف الشركات لتحسين محركات البحث لموقع الويب على النحو التالي:
• تحسين ترتيب الموقع في محرك البحث وبالتالي يصبح أكثر موثوقية بالنسبة للعميل
• زيادة معدل جذب الجمهور وحركة المرور على الموقع
• تقديم أفضل المنتجات والخدمات
• زيادة معدل تحويل الزوار إلى العملاء ونتيجة لذلك زيادة المبيعات
• العلامة التجارية القوية وتقليل تكلفة الإعلانات غير المستهدفة
ومن المثير للاهتمام ، أن عدد المستخدمين الذين استقطبناهم بسبب تحسين محركات البحث الجيد للموقع والأنشطة التي يؤدونها على موقعنا ، في دورة ، تؤثر على مُحسنات محركات البحث نفسها. على سبيل المثال ، يعتبر محرك بحث Google ، وهو من أكثر محركات البحث زيارةً ، تقديرًا لمدة تواجد المستخدم والنشاط والمشاركة التي يقوم بها على موقعنا ، وبهذه الطريقة ، سيزداد موضع الموقع مرة أخرى .
أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث
تنقسم عملية تحسين محركات البحث إلى فئتين بناءً على نوع النشاط الذي نقوم به لتحسين الموقع وتحسينه ، وكذلك اعتمادًا على ما إذا كانت هذه الأنشطة تتوافق مع قواعد محرك البحث أم لا. اعتمادًا على نوع النشاط ، يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، وعلى الصفحة ، وخارج الصفحة ، واعتمادًا على شرعية الأنشطة ، سنقوم بتصنيفها إلى قبعة بيضاء وقبعة سوداء لتحسين محركات البحث ، وسنقوم بفحصها جميعًا منهم أدناه.
ما هو الـ Technical SEO؟
تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي مجموعة من الأنشطة التي نقوم بها في تصميم مواقع الويب ولتحسين بنية موقع الويب وقدراته. على سبيل المثال ، في المراحل الأولى من البرمجة لإنشاء الهيكل الرئيسي للموقع ، يجب أن نضع في اعتبارنا أن الموقع يجب أن يكون سهل الاستخدام في المقام الأول. أو يجب أن يتم اختيار المضيف ، والصور التي تم تحميلها ، وما إلى ذلك بطريقة يمكننا من خلالها الحصول على موقع بأعلى سرعة ممكنة.
ما هو On Page SEO؟
تحسين محركات البحث على الصفحة عبارة عن مجموعة من أنشطة التحكم في مجال ربط الموقع الداخلي والمحتوى المكتوب والمرئي لموقعك على الويب ؛ بشكل عام ، كل شيء تقوم بتحميله على موقعك مرتبط بـ On Page SEO.
ما هو خارج الصفحة SEO؟
بخلاف طريقة On Page SEO ، التي تتحكم بشكل مباشر في تطوير الموقع ، تتضمن طريقة التحسين خارج الصفحة جميع الأنشطة التي يتم تنفيذها خارج موقع الويب الخاص بك ، ويمكن القول أنه ليس لها تأثير مباشر على الموقع نفسها وهيكلها وعوامل أخرى ؛ في Off Page SEO ، نركز بشكل أساسي على الحصول على المواقع التي يمكنها توجيه الزوار إلى موقعنا (في الواقع ، المواقع التي تستخدم روابطنا في بيئتها لتعريفنا بالزوار) ؛ ثم سنقوم بتحسين محرك البحث باستخدام الطرق التي تتم خارج الموقع.
ما هو White Hat SEO؟
إذا كنت تستخدم مجموعة من التقنيات والأساليب والاستراتيجيات التي تتبع القواعد والإرشادات الخاصة بمحركات البحث في عملية تحسين محركات البحث لموقعك ، فقد قمت بالفعل بتطبيق White hat SEO. لا يعني هذا النوع من تحسين محركات البحث بأي حال من الأحوال خداع محركات البحث أو المستخدمين أو التلاعب بهم. يُشار أيضًا إلى White hat SEO باسم SEO الأخلاقي.
ما هو Black Hat SEO؟
يشير Black hat SEO إلى مجموعة من التعليمات التي تخدع وتلاعب وتتلاعب بخوارزمياتها من أجل الحصول على مرتبة عالية في محرك البحث. من المهم معرفة أن هذه الأساليب غير أخلاقية وغير معتمدة من قبل أي محرك بحث ، واستخدام هذه الأساليب ينطوي على مخاطر إزالتها من قائمة قاعدة البيانات إلى الأبد ولا يوصى بها بأي شكل من الأشكال. نتائج هذه الطريقة هي نمو مفاجئ في الترتيب ، ولكن لها عواقب مثل عقوبة أو إزالة كاملة من قائمة قاعدة بيانات محرك البحث. لا تنسى ذلك!
كيفية تحسين محركات البحث لموقعك بأفضل طريقة؟
كما أوضحنا أعلاه ، لدى مُحسّنات محرّكات البحث أنواعًا مختلفة ، لكل منها نطاق تنفيذ مختلف ، ولكن للحصول على أفضل تحسين ممكن ، يجب أن يكون لديك معرفة بها جميعًا وتنفيذها جميعًا. بعد ذلك ، سوف نفحص أنواع مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تنفيذها.
1- تحسين محركات البحث الفني
يُعد Technical SEO هو الجزء الأكثر تقنية في تحسين محركات البحث ، وإذا كنت تستطيع تعلم تقنياتها وتنفيذها بشكل صحيح ، أو تثق في الاستشاريين والخبراء في هذا المجال ، فقد اتخذت الخطوة الأولى في موقع تحسين محركات البحث بقوة. في ما يلي ، سوف ندرس العوامل المهمة في هذا النوع من تحسين محركات البحث:
أ) تحسين هيكل الموقع
هيكل الموقع له تأثير عميق على تحسين محركات البحث للموقع بالإضافة إلى موضوع تجربة المستخدم (UX) ، لذا فإن الاهتمام الأساسي به يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. يجب أن يكون لهيكل موقعنا شكل وشكل بسيط ومفهوم تمامًا ، وفي الواقع ، يجب أن يكون التطبيق قادرًا على التواصل معه واستخدامه بسهولة. في المصطلح ، يقولون إن هيكل الموقع يجب أن يكون سهل الاستخدام ويمكن للمستخدم التنقل بسهولة وسرعة عبر صفحات الموقع. تهدف هذه التدابير بشكل كامل إلى تلبية الاحتياجات وتحقيق أهداف المستخدم.
بالإضافة إلى المناقشات الهيكلية وتصميم الموقع نفسه ، فإن مناقشة بنية المحتوى والموضوع مهم جدًا أيضًا. للحصول على أفضل رؤية للموقع والتنسيق الكامل لهيكله مع المحتويات التي سيتم تحميلها لاحقًا ، فكر في موضوعك وبرنامج المحتوى الخاص بك وقم بإنشاء الفئات اللازمة بناءً على ذلك. يتيح هذا التنسيق للمستخدم تحقيق النتائج المرجوة بسهولة.
ب) تحسين سرعة الموقع
تعد سرعة الموقع من العوامل المهمة في الترتيب بواسطة محرك البحث وكذلك تصنيف المستخدمين. تعد السرعة مهمة جدًا لدرجة أنه إذا كانت جميع العوامل الأخرى هي نفسها بين موقعين وكان أحدهما فقط لديه سرعة أعلى قليلاً ، فإن محرك البحث سيأخذ في الاعتبار ترتيبًا أعلى بكثير لذلك الموقع وسيتواصل المستخدمون معه بشكل أكثر فعالية. . من بين الحلول التي يمكنك استخدامها لتحسين سرعة الموقع يمكنك ذكر استخدام قالب مناسب للموقع وصور ذات حجم صغير واستضافة عالية الجودة ومحتوى محسن.
ج) جعل موقع الجوال سهل الاستجابة وسريع الاستجابة
نظرًا لأن الهواتف المحمولة هي في طليعة العالم الرقمي والذكي اليوم ولديها وصول مذهل حول العالم ، يجب أن تفكر في إمكانية أن يكون لدى مستخدمك هاتف محمول واحد فقط. لهذا السبب ، يجب عليك تصميم بيئة موقعك بطريقة تُعرف بأنها صديقة للجوال وتندرج في فئة المواقع سريعة الاستجابة. تقول خوارزميات محرك البحث أن مثل هذا الموقع هو بالتأكيد أكثر حداثة وفائدة من غيره ، ويؤخذ في الاعتبار مرتبة أعلى له.
د) تحسين أمن الموقع والحفاظ على معلومات المستخدم
أمان الموقع مهم جدًا لكل من محركات البحث والمستخدمين. خاصة تخزين المواقع التي تطلب المزيد من معلومات الأمان من المستخدم. أحد العوامل التي تؤثر على أمن الموقع هو استخدام بروتوكولات SSL. إذا لم يكن موقعك متاحًا بامتداد HTTPS ، فيجب أن تطلب من الشركة المستضيفة مساعدتك في تنشيطه.
هـ) إنشاء ملف robots.txt
و) إنشاء خريطة الموقع
2- تحسين محركات البحث (SEO On Page)
أ) تحسين صور الموقع
كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن تكون ملفات صور الموقع صغيرة الحجم ولها اسم مناسب. يؤدي استخدام ميزات مثل النص البديل إلى إحداث فرق كبير في تحسين الموقع.
ب) الربط الداخلي
عامل مهم آخر في تحسين محركات البحث الداخلية هو الارتباط الداخلي والتواصل بين الصفحات الداخلية للموقع.
الارتباط الداخلي بالإضافة إلى مساعدة المستخدمين على الانتقال إلى صفحات أخرى من موقعك ؛ كما أنه يساعد محركات البحث على زيارة صفحات مختلفة من موقعك.
تذكر أن أي صفحة في موقعك لا تحتوي على رابط داخلي تعتبر صفحة ميتة ويمكن إزالتها من نتائج Google بعد مرور بعض الوقت. لذلك في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك ، قم بالربط بالصفحات الأخرى ذات الصلة.
لا تتضمن عملية تحسين محركات البحث الداخلية للموقع هذه العناصر الثلاثة أو الأربعة وهي واسعة جدًا. لكننا حاولنا التحقق من الأشياء المهمة التي يمكن تنفيذها من أجلك.
ج) إنتاج محتوى عالي الجودة
هذا الجزء من الإجراءات مهم جدًا لدرجة أنه إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فسيقطع وحده ثلث الطريق لتحسين موقعك. نظرًا لأن هذه الإجراءات أسهل من غيرها وفي نفس الوقت تساهم كثيرًا في التحسين ، فيمكنك بسهولة تحقيق نتائج رائعة باستخدام التقنيات البسيطة التي نقدمها أدناه. يمكن أن تمنحك سلسلة من الأبحاث التحليلية حول بعض الأشياء مثل الكلمات الرئيسية ثم إنتاج محتوى مستهدف مرتبة عالية في محرك البحث.
بعض العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند إنشاء المحتوى وفي الواقع تحسين محركات البحث هي:
• تحليل الكلمات الرئيسية واستخدامها في النصوص الخاصة بك.
• محركات البحث تحب النظام! لذلك لديك خطة محتوى منتظمة.
• لا تكن متكررا ومبتذلا!
• لا تنس علامات العنوان (H).
تعمل عناوين URL الصحيحة والمحسّنة على العجائب.
• SEO حتى النص.
يعد الاختيار الصحيح والمبدئي للكلمات والعبارات الأساسية أحد أهم عوامل إنتاج المحتوى المستهدف. يمكن للمستخدمين التعرف على موقعك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. ترتبط هذه الكلمات تمامًا بمجال عملك ، ولكن إذا كنت قد بدأت للتو ، فيجب أن تعلم أنه من الأفضل التركيز على الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب يبيع الملابس ، فمن الأفضل التركيز على “شراء فساتين نسائية أنيقة” بدلاً من استخدام “شراء فساتين حفلات”.
يمكنك العثور على هذه الكلمات بطرق مختلفة واستخدامها في النصوص الخاصة بك. من أكثر الطرق إثارة هي اقتراحات Google. يمكنك الحصول على قائمة بالكلمات ذات الصلة عن طريق كتابة الكلمة الرئيسية المطلوبة والضغط على مفتاح المسافة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أدوات مثل MOZ و Kwfinder و Keywordtool وما إلى ذلك.
نظرًا لأن محركات البحث تحب الترتيب ، يمكنك إرضائها وترتيبها جيدًا من خلال إعداد جدول بسيط لإنتاج المحتوى الخاص بك وتحميله. ستكون هذه النصيحة مثيرة للقلق بالنسبة للمواقع المنشأة حديثًا. تحتفظ Google بالمؤسسات الجديدة في بيئة تسمى Sandbox للتأكد من أنها تتصرف وفقًا للقواعد وتلتزم أيضًا بـ SEO. يجب أن تكون قادرًا على إثبات نفسك لـ Google من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك بانتظام والخروج من وضع الحماية.
إحدى النقاط السلبية لتحسين محركات البحث من وجهة نظر محركات البحث هي وجود محتوى مكرر. بعد ذلك تجنب التكرار ، حيث تشير علامات العنوان H إلى قيمة الكلمات ولها قيمة من 1 إلى 6 (H1، H2، …، H6). قيمة علامة H1 هي الأعلى ويجب استخدامها مرة واحدة فقط على الموقع. استخدم علامة H2 لعناوين الصفحات الداخلية عالية القيمة. يمكنك أيضًا استخدام علامة H3 للعناوين الفرعية والانتقال إلى العلامة السادسة.
يمكن أن يكون استخدام عناوين url أو عناوين الصفحة الصحيحة ذا قيمة كبيرة في تحسين محركات البحث. يجب أن تقول عدم استخدام كلمات غير ذات صلة في عناوين URL وإيلاء المزيد من الاهتمام لقيمتها الوصفية. يجب ألا تكون عناوين URL الخاصة بك طويلة جدًا ويجب ألا تكون مكتوبة باللغة الإنجليزية.
يتم استخدام العديد من المكونات الإضافية في تحسين محركات البحث للمحتوى. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام المكون الإضافي Yoast SEO في الجزء السفلي من محرر موقع WordPress وتحسين تحسين محركات البحث للمحتوى. في هذا البرنامج المساعد ، يمكنك التحكم في الكلمات الرئيسية الرئيسية للنص والعناوين وأوصاف التعريف (الأوصاف التي تأتي بعد علامة العنوان في نتائج محرك البحث) للصفحة المطلوبة ، إلخ.
3- تحسين محركات البحث الخارجية (SEO Off Page)
على عكس مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية ، حيث نركز طاقتنا على الموقع نفسه وقدراته ومحتواه وكل الأشياء المتعلقة بموقعنا ، في مُحسّنات محرّكات البحث الخارجية نركز على الإجراءات التي تحدث خارج الموقع. في مُحسّنات محرّكات البحث الخارجية ، نحاول تقديم أنفسنا وعلامتنا التجارية بمساعدة بناء الروابط والحصول على روابط من مواقع أخرى وإرسال زوار إلى موقعنا. فيما يلي نذكر بعض الإجراءات الضرورية في هذا المجال.
• إنشاء شبكة روابط خلفية قوية
• شراء الوصلة الخلفية وتقارير الإعلانات
• النشاط في مختلف وسائل التواصل الاجتماعي بشكل هادف
• التفاعل والتواصل من خلال التعليقات على المدونات ذات الصلة
• نشاط في المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة
